有名ブランド名の意外な由来

プレトリア大学日本研究センターのプログラムディレクターを務めていた2012年、ブランド名開発専門家の横井恵子氏を招いて講演会を開いたことがあった。「NTT DoCoMo」「りそな銀行」「あいおい損保」などの社名、「au（KDDI）」「BIGLOBE（NEC）」「XXIO/ゼクシオ（SRIスポーツ）」「AIRism（ユニクロ）」「CHAdeMO/チャデモ（トヨタ自動車、日産自動車、三菱自動車ほか）」などのブランド名の名付け親だ。

横井氏曰く、人々の心に届く共感を得る名前を開発するには、「S・O・U・L」の視点で、名前に「SOUL（魂）」を込めることが大切。具体的には次の4点である。

・Sensibility（感性）：全体像を感性でつかむ
・Originality（個性）：独自性を発揮できる要素を導き出す
・Utility（実用性）：顧客にとっての実用性を検証する
・Logic（論理性）：言葉を論理的に組み立て説得性を高める

世界の有名ブランド名も、この4つの条件を考慮しながら選ばれたのだろうか。

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トルドーの気配り組閣 トランプの「ワニで沼地を満たす」組閣

カナダの首相がかっこいい。ジャスティン・トルドー（Justin Trudeau）。フランス語読みではジュスタン・トリュドー。1971年クリスマス生まれの、もうすぐ45歳。去年第29代首相に就任したときは弱冠43歳だった。父親は第20・22代首相のピエール・トルドー。父親が首相だったときに生まれ、一旦は教鞭を取るものの、父の死後政界入りした。

見た目は「いいとこのお坊ちゃん」風キュート。これまで何度かインタビューを聞いた限りでは、頭脳明晰で進歩的、ユーモアがあり温かみに溢れる。「私はフェミニスト」と公言し、女性の地位向上に理解がある。堕胎に関しては「プロチョイス」（pro-choice）、つまり当事者である女性に選択の権利があるという立場。

大麻の合法化に賛成。大麻の普及を促進したいわけではなく、合法化することによって、子供たちを公に守り、違法麻薬販売で儲けている犯罪者を一掃することが目的という。また、これまでないがしろにされてきた、先住民の保護・援助にも力を入れている。更に、先進国の間で反難民感情が高まる中、人道的な立場から難民の受け入れに熱心である。

トルドー首相の理念は、組閣にはっきり表れている。適材適所、半数以上が女性（首相を除く閣僚29名のうち15名）、国の多様性を反映（シーク教徒4名、先住民2名など）、障害者2名、地域バランスへも配慮（全州から閣僚を選出）・・・。気配りの細かいこと！

トルドー首相（最前列中央）と閣僚たち

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