有名ブランド名の意外な由来

プレトリア大学日本研究センターのプログラムディレクターを務めていた2012年、ブランド名開発専門家の横井恵子氏を招いて講演会を開いたことがあった。「NTT DoCoMo」「りそな銀行」「あいおい損保」などの社名、「au（KDDI）」「BIGLOBE（NEC）」「XXIO/ゼクシオ（SRIスポーツ）」「AIRism（ユニクロ）」「CHAdeMO/チャデモ（トヨタ自動車、日産自動車、三菱自動車ほか）」などのブランド名の名付け親だ。

横井氏曰く、人々の心に届く共感を得る名前を開発するには、「S・O・U・L」の視点で、名前に「SOUL（魂）」を込めることが大切。具体的には次の4点である。

・Sensibility（感性）：全体像を感性でつかむ
・Originality（個性）：独自性を発揮できる要素を導き出す
・Utility（実用性）：顧客にとっての実用性を検証する
・Logic（論理性）：言葉を論理的に組み立て説得性を高める

世界の有名ブランド名も、この4つの条件を考慮しながら選ばれたのだろうか。

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