有名ブランド名の意外な由来

プレトリア大学日本研究センターのプログラムディレクターを務めていた2012年、ブランド名開発専門家の横井恵子氏を招いて講演会を開いたことがあった。「NTT DoCoMo」「りそな銀行」「あいおい損保」などの社名、「au（KDDI）」「BIGLOBE（NEC）」「XXIO/ゼクシオ（SRIスポーツ）」「AIRism（ユニクロ）」「CHAdeMO/チャデモ（トヨタ自動車、日産自動車、三菱自動車ほか）」などのブランド名の名付け親だ。

横井氏曰く、人々の心に届く共感を得る名前を開発するには、「S・O・U・L」の視点で、名前に「SOUL（魂）」を込めることが大切。具体的には次の4点である。

・Sensibility（感性）：全体像を感性でつかむ
・Originality（個性）：独自性を発揮できる要素を導き出す
・Utility（実用性）：顧客にとっての実用性を検証する
・Logic（論理性）：言葉を論理的に組み立て説得性を高める

世界の有名ブランド名も、この4つの条件を考慮しながら選ばれたのだろうか。

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トルドーの気配り組閣 トランプの「ワニで沼地を満たす」組閣

カナダの首相がかっこいい。ジャスティン・トルドー（Justin Trudeau）。フランス語読みではジュスタン・トリュドー。1971年クリスマス生まれの、もうすぐ45歳。去年第29代首相に就任したときは弱冠43歳だった。父親は第20・22代首相のピエール・トルドー。父親が首相だったときに生まれ、一旦は教鞭を取るものの、父の死後政界入りした。

見た目は「いいとこのお坊ちゃん」風キュート。これまで何度かインタビューを聞いた限りでは、頭脳明晰で進歩的、ユーモアがあり温かみに溢れる。「私はフェミニスト」と公言し、女性の地位向上に理解がある。堕胎に関しては「プロチョイス」（pro-choice）、つまり当事者である女性に選択の権利があるという立場。

大麻の合法化に賛成。大麻の普及を促進したいわけではなく、合法化することによって、子供たちを公に守り、違法麻薬販売で儲けている犯罪者を一掃することが目的という。また、これまでないがしろにされてきた、先住民の保護・援助にも力を入れている。更に、先進国の間で反難民感情が高まる中、人道的な立場から難民の受け入れに熱心である。

トルドー首相の理念は、組閣にはっきり表れている。適材適所、半数以上が女性（首相を除く閣僚29名のうち15名）、国の多様性を反映（シーク教徒4名、先住民2名など）、障害者2名、地域バランスへも配慮（全州から閣僚を選出）・・・。気配りの細かいこと！

トルドー首相（最前列中央）と閣僚たち

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どの国も世界一！ 日本は「高級料理」、アメリカは「スパムメール」、心優しいのは？

GDP、国土面積、人口、幸せ度、平均寿命、教育程度・・・。国のランキング付けには色々ある。調べれば、どんな国だって、何らかの分野で「世界一」なのではないか。

そんな思いから生まれたのが「インターナショナル・ナンバーワンズ」（International Number Ones）。デイヴィッド・マッキャンドレス（David McCandless）が「information is Beautiful」というウェブサイトに、2009年から発表している。

最新の2016年版はこれ。

データはCIA、ニューヨーク・タイムズ（New York Times）、ブルームバーグ（Bloomberg）、国連、エコノミスト（The Economist）、世銀、ロイター（Reuters）、BBC、フォーブズ（Forbes）、ガーディアン（The Gardian）、ウォール・ストリート・ジャーナル（Wall Street Journal）その他の資料から収集・集計したという。

ランキングの元になった数字の殆どは、国民一人当たり、または人口に対する割合。中には、「総人口」など、国全体の合計もある。

日本は「高級料理」（Haute Cuisine）で世界一。理由は、世界のどの国よりもミシュラン3つ星レストランが多いから。

私が住む南アフリカは「プラチナ」（Platinum）。実は、2016年版が最初に発表された時には「死」（Death）だった。その後、最新データが公表され、不名誉な第1位から免れたらしい。

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シャツのボタンの位置が男女で違うのはなぜ？

着物の衿は左側が上に来る。男女で違いはない。ところがシャツ、ジャケット、コートなどは男女で異なる。男性用はボタンが右側（左側の衿が上）、女性用は左側（右側の衿が上）にあるのだ。一体なぜだろう。

いろいろ説はあるけれど、実際の理由はよくわからないらしい。

男性の場合、ジャケットなどの下に銃を携帯していたから、と考える歴史家が多い。右利きの人間が大多数だから、右手で銃を抜きやすくするため、ボタンを右側につけたというわけである。

でも、銃が一般的になる前から、左衿が上だった。

『A Gentleman's Wardrobe』の著者ポール・キアーズ（Paul Keers）は、「剣を体の左腰に携行していたため」と考える。ボタンが左側、つまり右衿が上だと、剣を抜くとき手が引っかかる可能性があるからだ。慌てて剣を抜こうとして手が引っかかり、それが命取りになるかもしれない。

ボタンが逆についていたら、右手が突っ込めなくて困ったであろうナポレオン

では、女性の場合はどうか。

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グリーンランドの本当の大きさ 地図で遊ぶ

三次元の地球を二次元の地図に置き換えると、当然のことながら面積・角度・距離のどこかに歪みが生じる。

普段、よく目にする世界地図はメルカトル図法（Mercator projection）。フランドル（現ベルギー）出身の地理学者ゲラルドゥス・メルカトル（Gerardus Mercator）が1569年に発表した正角円筒図法（cylindrical map projection）だが、メルカトルが発案者ではないらしい。等角航路が直線で表されるため、海図・航路用地図として重宝されてきた。だが、面積が不正確という欠点がある。なにしろ、点になるはずの北極点と南極点が無限大に広がるのだから。

メルカトル図法（Wikipedia）

面積がめちゃめちゃというのは、頭では分かっているものの、長年見慣れてきた地図だから、どの程度実際の大きさと異なるのか、実感が湧かない。

地図の投影法による歪みを視覚的に表現する「テイソーの指示楕円」（Tissot's indicatrix）をメルカトル図法の地図に入れるとこんな感じ。同じ大きさを表す赤丸が、上下に向かうほど随分大きくなる。

テイソーの指示楕円（Wikipedia）

簡単に実際の大きさを比較できるソフトでもないかと探したら・・・あった、あった！

「thetruesize.com」。本当の大きさドットコム！

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